“口紅效應(yīng)”與促進(jìn)旅游消費(fèi)

□?宋金華

“口紅效應(yīng)”是指盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，人們?nèi)杂袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但難以承受例如買車、購房等大額消費(fèi)，所以轉(zhuǎn)而購買相對(duì)低廉的非必需品。

旅游消費(fèi)作為生活非必需品，其價(jià)格相對(duì)低廉，大多數(shù)人即使在經(jīng)濟(jì)蕭條期也能夠接受。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)門檻較低、解決就業(yè)多、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)效果較為明顯，它是包含“食、住、行、游、購、娛”六大要素的綜合產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，其作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特點(diǎn)。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加4.3元。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國家人均GDP超過2000美元，消費(fèi)將進(jìn)入快速增長期，而我國當(dāng)前人均GDP正處于2000美元向3000美元的攀升階段，正值消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)期。旅游業(yè)是最終消費(fèi)，是綜合性消費(fèi)，可帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、游覽、娛樂、購物、通訊等100多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，1個(gè)旅游從業(yè)人員可以帶動(dòng)5個(gè)人就業(yè)，而休閑旅游業(yè)拉動(dòng)作用更是成倍增長。

2008年初，省委書記張?jiān)拼ㄌ岢霭押颖笔〈蛟斐删┙蚝蠡▓@，構(gòu)建環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)目標(biāo)，就是要推動(dòng)環(huán)京津地區(qū)從觀光旅游為主向休閑度假為主轉(zhuǎn)變，加快河北旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)京津冀和環(huán)渤海旅游合作向深度和廣度發(fā)展。從我市來看，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，地處環(huán)京津都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的“兩環(huán)半徑“的交匯區(qū)。同時(shí)從我市旅游資源特點(diǎn)來看，歷史文化資源豐富，通貫古今，品位高雅，意蘊(yùn)深長；自然資源獨(dú)特，古樹彩石，奇山秀水，堪稱一絕。因此，歷史文化資源和自然人文景觀構(gòu)成了我市旅游業(yè)發(fā)展的潛在價(jià)值和現(xiàn)有價(jià)值，所以我們應(yīng)把其作為主打品牌加以規(guī)劃開發(fā)。而從我市當(dāng)前旅游發(fā)展問題上來看，旅游資源整體開發(fā)薄弱，投資力度不大；景點(diǎn)單一分散、可游覽度單?。恍麄髁Χ刃?，知名度低；旅游設(shè)施不配套，檔次不高；旅游商品單一，無特色等等，這些需要我們認(rèn)真加以關(guān)注和解決。

促進(jìn)旅游消費(fèi)，就必須重視并推動(dòng)旅游業(yè)的大發(fā)展，就要把我市旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，真正形成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。結(jié)合省情、市情和當(dāng)前國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展趨勢，政府必須像高起點(diǎn)規(guī)劃我們的城市那樣，制定一個(gè)高起點(diǎn)、大跨度、科學(xué)合理、特色鮮明的旅游發(fā)展規(guī)劃，從而高效地布局生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要運(yùn)用市場化融資手段，加強(qiáng)相關(guān)功能性項(xiàng)目的派生。加大旅游資源的保護(hù)性開發(fā)力度，走整合發(fā)展之路，開發(fā)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、城市休閑度假游、原始景觀生態(tài)游、山莊度假休閑游等遷安特色旅游品牌。同時(shí)要統(tǒng)籌好三條旅游帶建設(shè)，即市區(qū)以黃臺(tái)湖風(fēng)景區(qū)為龍頭的輻射地志博物館、灤河濕地公園、龍山旅游、企業(yè)文化游為主打的人文景觀帶，北部以白羊峪古長城、紅峪口溶洞、冷口關(guān)、生態(tài)大觀園為主打的歷史生態(tài)休閑帶、西部以靈山勝景、大五里塔寺嶼、太平莊成山景區(qū)、采摘文化為主打的自然休閑帶，并融入科技和文化的因素，實(shí)現(xiàn)由景點(diǎn)向景區(qū)、由景區(qū)向境區(qū)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而把我市旅游業(yè)做大做強(qiáng)，為資源性城市轉(zhuǎn)型增光添彩。??1213

編輯： 宋金華