（來自網(wǎng)絡(luò)圖片）

自“冰桶挑戰(zhàn)”8月蔓延至中國大陸，在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，以分子裂變的速度迅速傳播，近日已蔓延至唐山。8月23日，唐山“e網(wǎng)酒聯(lián)”總經(jīng)理李樹忠在南湖公園接受上海云意總裁吳錦先生的“冰桶挑戰(zhàn)”，為肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥患者獻(xiàn)上愛心，為旱區(qū)同胞們祈福。

“冰桶挑戰(zhàn)”最初在國外發(fā)起，全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，參與者在被邀請參加后24小時之內(nèi)接受自己被冰水澆遍全身的挑戰(zhàn)，要么就捐出100美元。該活動旨在讓更多的人知道并了解漸凍人這種罕見病，達(dá)到籌款幫助治療的目的。

“冰桶挑戰(zhàn)”自發(fā)起短短時間內(nèi)在全球范圍迅速蔓延，其活動的目的和意義已廣為世人所知。除世界范圍內(nèi)正能量在全球的接力，“冰桶挑戰(zhàn)”取得世界反響并“火勢”蔓延至全球、至唐山，活動本身的特性也是重要原因。

由“大佬”發(fā)起

“冰桶挑戰(zhàn)”最初是在各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物、熒幕明星范圍內(nèi)蔓延，自上而下的傳播，其社會影響力、號召力、媒體資源利用程度都是促使其參與“冰桶挑戰(zhàn)”迅速傳入民間，并強(qiáng)有力拉起“冰桶挑戰(zhàn)”公益活動熱潮。雖有人質(zhì)疑有些“大佬”公益作秀，但對社會了解漸凍病，幫助漸凍病病人卻是起到了很大的宣傳作用。

活動本身的挑戰(zhàn)性和刺激性

“冰桶挑戰(zhàn)”活動規(guī)定，被邀請者要么在接受邀請的24小時之內(nèi)接受挑戰(zhàn)，用冰水淋遍全身，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。參與者多捐款與挑戰(zhàn)并行，受邀者在接受邀請時就具有挑戰(zhàn)性和刺激性。除此，用冰水澆灌全身，本身需要一定的勇氣，具有冒險的刺激性。在如此富有“挑釁”和刺激的激發(fā)下，“冰桶挑戰(zhàn)”在各界、各階層都“火勢”蔓延起來。

“微”媒體的裂變效應(yīng)

隨著微博、微信傳播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的參與者越來越多，微信、微博傳播的迅速性、廣泛性為“冰桶挑戰(zhàn)”公益熱創(chuàng)造了平臺。并且，網(wǎng)絡(luò)通常對網(wǎng)民具有一定無形壓力，網(wǎng)上流傳往往激發(fā)人們趨同心理，因此網(wǎng)絡(luò)追隨、跟風(fēng)現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，甚至在一定時期，網(wǎng)絡(luò)會成為“時尚”和“潮流”的指向標(biāo)?！氨疤魬?zhàn)”迅速蔓延的原因是社會正能量的傳遞無可厚非，但也不乏部分人在網(wǎng)絡(luò)趨同心理作用機(jī)制下的促使作用。

“冰桶挑戰(zhàn)”已引起社會公益熱潮，正能量的廣泛傳播對促進(jìn)社會公益事業(yè)發(fā)展大有裨益，其意義和效果不可磨滅，但對人體更健康無害的公益活動方式有待社會發(fā)起、采用。

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